今年以来，受疫情不确定性因素影响，出境游持续“冰封”，跨省游常态化“熔断”，密闭文旅场所限流，文旅行业再次面临严峻考验。按照市政府主要领导有关批示意见精神和要求，市文旅局自觉提升站位，一手抓行业纾困，一手抓提振消费，不断创新宣传推广，激活文旅消费市场，打通省内市内“小循环”，有效对冲疫情影响，助推文旅行业加快复苏。“5·1”小长假期间，虽然全市接待游客人次、实现旅游收入同比均有所下降，但好于预期，且“上新”项目丰富，得到省厅点赞推介。5月1日，东方山景区东昌阁沉浸式业态演艺项目试营业，拉动东方山景区逆市上扬，5天接待游客1.58万人次，同比增长10%。重装开园的“华新1907文化公园”，让游客体验别样工业“乡愁”，5天接待游客7.2万人次，旅游综合收入86万元。
一是开启旅游互惠活动。加强与武汉城市圈兄弟城市的沟通对接，推进“诗画黄石”与“山水咸宁”、最美工业城与华中康养地互动共建，力争文旅资源共享、信息互推、客源互送，两地互为旅游目的地、客源地、推广地。从5月10日至9月30日，“黄石人游咸宁”、“咸宁人游黄石”，均可凭本人身份证，享受49家旅游景区（含16家开放景区）旅游景区免票、门票折扣等优惠政策。其中，包括黄石国家矿山公园、东方山、九宫山、羊楼洞等17个收费景区直接免除首道门票，实行两地互游“绿色通行”。
二是实施职工惠游行动。联合市总工会发行湖北职工惠游“黄石年票”，定价100元，可全年不限次数畅游黄石及周边27家签约景区。自5月1日，免费升级为湖北职工惠游年票（武汉1+8城市圈），可全年不限次数进入“1+8”城市圈内78家签约景区。职工还可自费支付100元，升级为湖北职工惠游年票（全省），可全年不限次数游览全省133家签约景区。该项惠游活动深受基层工会青睐，仅上线一周发行600余张。
三是加大品牌示范带动。联合市消委、市商务局等部门，评选“黄石十大消费品牌”，累计9家文旅企业上榜，有效打造消费品牌，推动文旅消费升级。联合黄石日报，评选黄石“最美十大雪景”，用镜头记录城市风光。积极倡导个性化消费，量身定制精品游线，发布4条推介线路（山水园林生态黄石、工业秀带文博黄石、不忘初心红色黄石、美丽乡村田园黄石）、黄石城区首条清廉黄石研学精品专线、黄石-咸宁同游精品自驾游线路，将优质景区“串珠成链”，供市民游客深度体验。
四是深化宣传营销推动。注重挖掘省内市场潜力，精准开展旅游宣传推介，扩大黄石文旅“朋友圈”，擦亮“山水园林市 最美工业城”品牌。联合湖北电视台等媒体，播出《家住长江边——走进黄石》专题宣传片，启动武汉城市圈“1+8”专题宣传片拍摄，在12306客户端和武汉高铁站，针对性投放黄石文旅营销广告，进一步提升城市知名度和美誉度。在春节、“五一”、等重要时间节点，借助中央电视台、学习强国、光明日报、中国旅游报等高端平台及省市主流媒体，宣推我市游览线路、景区活动、优惠政策等信息，有效营造浓厚氛围，提振文旅消费。
下一步，市文旅局还将从四个方面发力，激活文旅消费市场，促进文旅行业高质量发展。
一是继续深化区域发展合作。加强与圈内兄弟城市的交流合作，推进黄石文旅融圈入群，为广大市民游客提供更多互通、便捷、优惠的旅游产品服务，在旅游观光、文化体验方面实现同城待遇。
二是精心组织“5·19”系列活动。邀请省厅和市“四大家”领导出席“中国旅游日”黄石分会场活动，颁发首届黄石旅游文创产品创意设计大赛奖项，组织文创市集活动，发布黄石首支文明旅游宣传短片，签订旅游文创产品研发合作框架协议，进一步提振旅游行业发展信心，增强旅游市场活力。
三是培育打造文旅消费品牌。坚持文旅赋能，做好“文旅+科技、金融、乡村振兴”文章，加快文旅示范创建，支持东方山、熊家境、矿山公园全域融合发展打造国家5A级景区，支持开发区·铁山区华侨城奇乐园、阳新南市渔歌创建国家4A级旅游景区，推进仙岛湖创建省级旅游度假区，支持大冶、阳新积极创建省级全域旅游示范区，积极创建全国乡村旅游重点村、重点镇，推进高等级旅行社、星级饭店、旅游民宿创建，进一步释放品牌带动作用。
四是深化文旅宣传推广。借力讲好“黄石故事”，进一步扩大黄石文旅“朋友圈”。创新宣传模式，在重要时间节点，在重点媒体平台，组织高密度、立体化、全方位宣传推介，提升黄石文旅流量。积极参加推广活动，积极筹备参加第二届中国（武汉）文化旅游博览会、荆楚乡村文化旅游节等大型文旅展会，推介黄石重点景区和特色线路，助力文旅市场恢复和发展，提升城市美誉度、影响力和竞争力。
相关文件：
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