今天（2月24日）下午
2026“与春同行”湖北休闲运动消费季
新闻发布会
在黄石市文化传媒集团三楼
新闻发布厅举行
湖北省体育局体育产业与基建处处长
张治根
介绍2026“与春同行”
湖北休闲运动消费季
总体情况
春节长假刚过，春暖花开之际，非常荣幸与大家相聚在“青铜故里”、“国乒基地”黄石。首先，衷心感谢社会各界和在座各位长期以来对湖北体育产业发展的关心与支持！现在介绍一下2026“与春同行”湖北休闲运动消费季总体安排。
体育是美好生活的重要组成部分，也是提振消费、扩大内需的重要引擎。2025年，省体育局创新谋划“四季体育消费季”品牌，春、夏、秋三季消费季累计举办赛事及促消费活动4800场次，参与人数达1200万人次，直接带动体育消费13.26亿元，拉动餐饮、住宿、交通等相关消费72.31亿元。省委书记王忠林对体育消费季工作专门作出批示，给予充分肯定。实践证明，“一日比赛、多日停留、多人旅游、多倍消费”的体育消费模式，正在成为湖北扩内需、促消费的新风尚。2026年是“十五五”开局之年，我们将乘势而上，把“与春同行”休闲运动消费季办成全年工作的“开门红”，让体育赛事“流量”转化为经济发展“增量”。
2026“与春同行”湖北休闲运动消费季，主题为“以体为伴 与春同行”，采取“1+4+N”模式，设黄石主会场，咸宁赤壁、十堰竹山、荆门沙洋、黄冈麻城4个分会场，联动全省各地，活动贯穿3月至5月。主要呈现四大特点：
一是赛事供给“全域精彩”。坚持“一城一品、全域联动”，主会场黄石将举办中华龙狮大赛、中国田径10公里精英赛、仙岛湖越野挑战赛等国家级赛事；竹山引入国际大力神争霸赛，沙洋打造“花海骑游”“渔乐沙洋”特色IP，赤壁以12公里茶乡绿道串联骑行挑战赛，麻城以5场国家级鲈钓路亚赛事擦亮“钓鱼之城”名片。全省春季各类赛事活动将超1500场次，让群众在家门口就能享受高品质体育盛宴。
二是消费场景“多元融合”。将体育赛事深度嵌入景区、街区、商圈。黄石打造“春竞、春熙、春行、春宴”四大板块，同步举办体育庙会、露营音乐季；赤壁推出茶园定向打卡、体育庙会嘉年华；竹山首创“赛展会”联动模式，设六大主题市集；沙洋开展“垂钓三进”动态体验；麻城配套“夜游龟峰”光影秀。
三是惠民举措“诚意满满”。主会场及各分会场均推出春季运动消费券，涵盖赛事报名、装备采购、景区门票、酒店餐饮等全链条。麻城推出“赏花+钓鱼+登山”联票套餐，竹山为参赛选手定制“体育+文旅+生活”专属优惠，赤壁发行“赤壁玩年卡”享三大景区无限次入园。我们将以最大的诚意，让市民游客“动得起来、玩得开心”。
四是品牌联动“声量倍增”。整合全省体文旅商资源，联合文旅部门发布“跟着赛事去旅行”“茶乡逐春行”等精品线路，联动商务部门发放消费券，联合农业部门推介地标优品。通过“官方媒体+新媒体+自媒体+赛事直播”立体传播，策划“以体为伴 与春同行”话题挑战赛，邀请网红大咖、体育达人实地打卡，力争出色出彩出圈。
消费季重在落实、贵在实效。借此机会，对各地提三点建议：
一是守牢安全底线。严格落实“一活动一预案”，把安全办赛、安全消费贯穿始终，完善熔断机制，加强部门联动，确保万无一失。
二是突出融合实效。坚决防止“为办赛而办赛”，要把促消费作为出发点和落脚点，做实“赛事+文旅”“赛事+商业”“赛事+农业”融合文章，让赛事流量真正转化为消费增量。
三是坚持节俭办赛。严格落实财政资金管理规定，用好省级专项资金，积极引导社会资本参与，把每一分钱都花在刀刃上。
春光正好，运动当时。湖北省体育局诚挚邀请广大游客和市民朋友，相约知音湖北，相聚“与春同行”。到黄石看龙狮争霸，到赤壁骑行茶乡，到竹山体验大力神风采，到沙洋花海逐风，到麻城杜鹃花下挥竿。让我们以体为伴、与春同行，在运动中感受荆楚大地的蓬勃活力，在旅行中共赴一场春日之约！
黄石市体育事业发展中心党组书记、主任
孙小江
介绍2026“与春同行”
湖北休闲运动消费季主会场（黄石）
具体安排
根据湖北省体育局工作安排，2026“与春同行”湖北休闲运动消费季启动式将主会场布置在黄石，由湖北省体育局和黄石市人民政府联合主办，湖北省体育产业发展中心、黄石市体育事业发展中心、黄石市商务局、黄石市文化和旅游局等单位承办，并得到了各县市区文旅局和各体育社会组织的大力支持和协办。
活动将于2026年2月28日在人民广场举办启动式，持续至5月底。
黄石主会场设在市人民广场，分会场遍布全市各大商圈、景区、公园、广场等，为市民提供丰富多样的参与体验。本次体育消费季以“以体为伴 与春同行”为主题，汇聚了赛事活动、休闲运动、非物质文化遗产展示、消费优惠政策等多个方面，全面宣推体育融合项目，提供“赛、食、赏、购、游”一条龙服务。延续黄石成熟的“春”字串联结构，设春竞（赛事争锋）、春熙（庙会狂欢）、春行（游赏黄石）、春宴（惠民乐享）四大板块，构建全链条、多场景的春季休闲运动消费体系，下面我从这四个版块为大家作具体介绍：
一是春竞部分。聚焦“专业性+观赏性+带动性”，整合国家、省、市、县四级赛事资源，打造“一赛一景、一赛促消费”的赛事IP集群。包括中华龙狮大赛、气排球邀请赛、中国田径10公里精英赛等重点赛事，以及十场配套系列活动，让市民在观赏和参与中感受体育的魅力。
二是春熙部分。2月28-3月1日，在人民广场举办体育庙会，涵盖动感荆楚休闲运动区、璀璨文创消费区、非遗万古非遗体验区、美食飘香特色味道区、黄石甄选本土珍馐区等多个区域，提供一站式体育休闲消费体验。
三是春行部分。结合黄石山水资源与赛事活动，设计打造春季主题休闲线路，举办黄石荆楚步道联赛、登山节、健步走、定向挑战赛等传统活动，让市民和游客在运动中感受黄石的自然美景与文化底蕴。
四是春宴部分。活动期间我们还推出一系列惠民举措，让市民和游客在享受运动乐趣的同时，也能感受到实实在在的优惠与便利——我们将发放春季运动消费券，开展“三夜”春季潮玩活动，推行公共场馆惠民开放；此外，市民和游客以#2026“与春同行”湖北休闲运动消费季 #话题，发布至微信、小红书、抖音、视频号任意一个平台，即可享大型商超“优惠”活动。
我们将加强组织保障和安全监管，确保活动安全、有序、顺利进行。我们诚挚邀请各位媒体朋友和广大市民朋友积极参与2026“与春同行”湖北休闲运动消费季活动，共同感受体育运动的魅力与美好的春天。让我们以体为伴，与春同行，共享这场全民体育消费的盛宴！
发布会上
相关部门和单位负责人
回答了记者提问
去年黄石举办各类赛事近140场、带动消费超5亿元。请问这些赛事具体如何拉动消费？今年消费季在这方面有什么新考虑？除经济数字外，将给黄石市民的生活观念和城市认同感带来哪些深层次影响？
A
黄石市人民政府副秘书长 胡雄：
关于赛事拉动消费的具体举措及今年消费季新考虑的问题。
过去一年，黄石赛事经济交出亮眼答卷，近140场赛事带动消费超5亿元，这份成绩的取得，关键在于我们坚持“文旅体商”深度融合，让赛事流量转化为消费增量。
具体而言，我们主要通过“场景融合、全链联动”拉动消费。比如黄石半程马拉松，不仅以赛道串联城市山水人文，更联动酒店推出“运动套餐”、定制菜单，并且沿线设置特色展销会，同步发放消费大礼包，实现“吃住行游购娱”全链条联动；2025黄石桨板邀请赛期间，500余名运动员与万余名游客齐聚磁湖，我们将赛事与水上表演、美食展销深度融合，直接带动景区游客量同比增长20.3%，拉动周边产业升温。实践证明，只有让赛事走出体育场，走进景区、商圈、生活圈，才能让赛事热度真正转化为消费活力。
今年消费季，我们将在总结经验的基础上持续发力，重点做好三件事：
一是深化场景融合，让“参赛+消费”成为常态，将中华龙狮大赛与体育庙会、非遗展示、特色美食结合，让荆楚步道联赛串联农家乐、采摘园，实现健身与消费双向赋能；
二是放大赛事效应，借鉴马拉松成功经验，在大冶10公里精英赛推出“参赛+食宿+景区”套餐，协调商家推出凭号码布打折优惠，引导选手多停留、多消费；
三是强化协同发力，推动体育、文旅、商务、农业部门联动，统筹规划赛事动线、旅游线路和促销活动，形成消费闭环，让每一场赛事都成为消费引爆点，让每一位来访者都成为黄石的消费者与传播者。
除经济数字外，将给黄石市民的生活观念和城市认同感带来这些深层次影响。
办一场消费季，经济账要算，但人心账更要算。除了实实在在的经济增量，我们更希望通过这场消费季，在黄石营造一种全新的生活方式，培育更深的城市认同感。
一是生活观念的蝶变，让市民从“看客”变身“主角”。过去，不少市民觉得体育赛事是运动员的专属，自己只能做台下的旁观者、鼓掌的看客。但如今，我们打破了专业与日常的壁垒，让赛事真正走进市民生活：龙狮大赛上，家长可带孩子参与踩街巡游；气排球公开赛中，社区大爷大妈能组队登台竞技；荆楚步道联赛里，一家人可携手漫步，并沿途品尝本土美食。我们举办的从来不是单纯的比赛，而是人人可参与、可共享的城市节日。当运动从“电视里”走进“家门口”，从“专业门槛”变成“周末选项”，越来越多的市民感受到，健康可以如此鲜活，生活可以这般多彩。我们期盼的，就是让运动休闲像过早、逛公园一样，融入黄石人的日常生活。
二是城市认同的升华，让市民从“旁观”成为“代言”。当全国各地的选手在仙岛湖畔奋力奔跑，当直播镜头里龙狮在人民广场尽情翻腾，当外地朋友因一场赛事奔赴黄石，惊叹于这里的山水灵秀与烟火温情，每一位黄石人的心底，都会涌现出满满的主场自豪感。这份自豪，让大家自发在朋友圈转发赛况，主动向外地亲友推介“这是我们黄石的比赛”，由衷感慨“我的城市，值得骄傲”。从旁观者到参与者，从参与者到城市代言人，这份发自内心的认同与热爱，正是消费季送给黄石最珍贵的精神礼物，也让“黄石人”这个身份标签更具温度、更有力量。
运动让生活更美好，体育让城市更精彩。2026年，我们将以更加开放的姿态、更加务实的举措，全力推动体育事业高质量发展，让运动休闲成为黄石的惠民福利和城市风尚。
我们注意到，随着休闲运动季和赏花季的到来，广大选手和游客对踏青赏花等文旅活动的关注度持续升温。请问文旅部门具体将开展哪些重点文旅活动和旅游线路来丰富市场供给？有没有出台相应的惠民配套政策？
A
黄石市文化和旅游局党组成员、副局长 廖昶：我们以活动留客、服务待客、政策“宠客”，发挥文旅力量赋能“与春同行”湖北休闲运动消费季。主要采取以下举措：
一、聚焦供给，丰富活动留客。3-4月期间，我们市级统筹、县市区联动，全市范围内举办各类赏花活动欢迎参赛选手和全国游客来黄石赏花打卡。3月，有沼山古村桃乡、西塞山景区桃花节，有美林山庄、团城山公园樱花季。4月，有大冶还地桥玫瑰花海，还有黄石国家矿山公园槐花节。
二、聚焦品质，提升服务待客。我们根据这些活动为广大选手和游客推荐系列春季赏花品鲜点位：一是花漾黄石城区赏花品鲜推荐。西塞山赏桃花—团城山公园赏樱花—柯尔山赏海棠花—梨花峪赏梨花—矿山公园赏槐花—品尝西塞桃花鳜鱼。二是归野寻香大冶赏花品鲜推荐。还地桥赏紫藤花—金牛镇、殷祖镇赏樱花—沼山古村桃乡赏桃花—品尝大冶黄金湖甲鱼。三是陌上花开阳新赏花品鲜推荐。去年，这条线路入选了文旅部“体验非遗文化 寻芳诗画阳新”赏花游线，沁心园赏枫—排市、石田古驿赏油菜花—网湖天鹅岛赏月季—七峰山赏樱花—品尝阳新土屯汤。
三、聚焦惠民，出台政策宠客。今年，我们率先在文旅黄石公众号平台面向全国游客发布《2026黄石文旅宠客手册》电子版，整合全市135家文旅商户的超值福利，百洞峡、滴水涯等21家景区，金花大酒店、格兰云天等31家酒店民宿，三五轩、楚乡厨艺等餐饮企业分别推出凭手册享景区受门票、二消、住宿、餐饮等优惠活动。全国游客可以登录文旅黄石微信公众号平台领取。
点石能成金，一火三千年。到磁湖泛舟、西塞怀古、天坑探秘、喝阳新屯汤、品大冶劲酒，这里的春天最美丽！“古今东西 四菜一汤”诚邀各位选手、全国游客朋友来黄石品鉴，让我们“相约春天游黄石”！
在2026“与春同行”湖北休闲运动消费季期间，请问商务部门有哪些配套活动和政策安排？
A
黄石市商务局党组成员、副局长 丰俊海：刚刚过去的春节假期，通过一系列精心策划的新业态和新场景，将“流量”高效转化为“留量”和“销量”，黄石消费市场购销两旺、暖意融融。在促消费活动方面，我们打造“一区一特色、全域皆欢购”消费场景，全市累计开展雨润新春年货大集、乐享阳新年味、1907新春嘉年华、上窑“新春年货节”、未苏湾“幻唐不夜城”、金山映像夜市暨年货集市等促消费活动29场，进一步丰富消费场景、集聚商圈人气。在以旧换新方面，收到家电、3C产品申请22643台，带动消费8515万元，汽车以旧换新申请486台，带动消费6484万元，切实让市民在升级消费的同时享受实惠。在实施有奖发票抽奖方面，市级财政投入100万元，推出有奖发票抽奖活动，覆盖汽车、家电、百货、住宿、餐饮等民生消费领域。截至目前，全市已有2.62万家商户积极参与此次活动，首轮抽奖便产生142名“新春大奖”得主。据统计，2月15日至23日，全市17家重点商贸企业实现销售额1.45亿元，同比增长7.2%。
在2026“与春同行”湖北休闲运动消费季活动期间，全市商务部门将紧扣“商体联动、消费惠民”主线，依托我市“春竞、春熙、春行、春宴”四大活动板块，在延续开展消费品以旧换新、有奖发票抽奖、“黄石三鲜”餐饮消费券等政策的基础上，推出一批具有黄石特色的配套活动，让赛事“流量”更好转化为消费“增量”。一是推动赛事进商圈进街区。结合中华龙狮大赛、气排球公开赛、荆楚步道联赛等体育赛事，在摩尔城、万达广场、武商MALL、交通路步行街等核心商圈同步开展“跟着赛事去购物”主题活动。鼓励商圈内体育服饰、户外装备、餐饮娱乐等商户推出折扣套餐，实现“运动引流—消费转化”闭环。二是打造“体育+美食”融合场景。围绕赛事节点，在活动现场举办“黄石三鲜运动市集”，组织本土知名餐饮企业推出“参赛选手专属套餐”，让跑友、选手在参赛之余品味黄金湖甲鱼、阳新屯鸟汤、西塞桃花鳜鱼等地道美食。三是擦亮黄石臻选公共品牌。以“黄石臻选”为纽带，依托省级夜间消费集聚区的辐射作用，举办首届港饼节暨黄石烘焙商品联展、五大商圈庆元宵等促消费活动，推动文旅体商深度融合，精准服务市民群众“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”新需求。